Hodnocení knihy

Moderní marketingová komunikace

Jana Přikrylová, Hana Jahodová

Grada | 2010

Kategorie:

Ekonomie a obchod 2182x

Štítky:

Dostupnost:	Vyprodáno
Vazba:	Pevná
Počet stran:	303 s., [16] s. obr. příl
Jazyky:	česky
Edice:	Expert 63x
Vydání:	1. vyd.
ISBN:	9788024736228
Vydáno v:	Praha
Vystaveno:	út 4. července 2023 16:16
Číslo položky:	585219

Popis
Komentáře

Publikace uznávaných českých autorek se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace, představuje model komunikačního mixu a jeho jednotlivé části, přehledně vysvětluje související témata a poukazuje na trendy v oblasti komunikace na počátku 21. století. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům vysokých škol. V knize se seznámíte s cíly a možnými strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Následuje objasnění specifik marketingové komunikace mezi firmami (na B2B trhu) a marketingové komunikace v mezinárodním prostředí. Posledn
í část knihy se zabývá marketingovou komunikací na internetu a novými komunikačními trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. Součástí každé kapitoly jsou případové studie ilustrující příklady řešení marketingové komunikace vybraných firem a v závěru naleznete barevnou obrazovou přílohu.

Komentáře ke knize