Přejít na hlavní obsah Přejít na hlavní navigaci Přejít na vyhledávání

Doprava zdarma nad 699 Kč po Česku
0 položek – košík

    Jon Steel
    Reklama : plánování a příprava

    2003 | Nakladatelství Computer Press

    Publikace je určena:

    - pracovníkům v reklamních agenturách, kterým poskytne praktické zkušenosti a rady člověka, který řadu let vykonává account planning – účastní se reklamních průzkumů, má důležitý hlas na následných kreativních brífincích, kde vzniká reklamní poselství a umělecké ztvárnění reklamy, vede skupi…nové pohovory a „pretestingové“ akce se zákazníky a nakonec i finálně připravuje a plánuje průběh celé kampaně
    - marketingovým manažerům, které zasvětí do procesu vytváření reklamy, protože i na jejich informacích a aktivitě záleží, nakolik přesně se reklama trefí do tužeb a potřeb zákazníků

    Dozvíte se:

    - proč jen málo zadavatelů reklamy a agentur dokáže rozvíjet vztahy se svými spotřebiteli,
    - že mnoha inzerentům se nedaří rozetnout základní konflikt mezi uměním a komercí v reklamě,
    - jak v Británii vznikala nová disciplína zvaná plánování reklamní strategie, typická tím, že přijímá spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy, získává od něj informace a dokonce i inspiraci k tvůrčím nápadům, stejně jako podněty k vedení a hodnocení výsledných reklamních kampaní,
    - jak provádět reklamní výzkum, aby byl zákazník vtažen do děje, a ne naopak izolován,
    - jaký je pohled plánovače na reklamní výzkum, zejména na způsoby promýšlení a vedení výzkumu,
    - jak správně „otestovat“ reklamní nápady, které jsou zatím v zárodečném stádiu,
    - co obsahuje plánování v nejširším smyslu – že jde o hledání strategického řešení problému, o převedení myšlenky do zadání, které podpoří kreativitu, a konečně o hledání cest, jak vylepšit surové tvůrčí nápady,
    - jak vypadají různé kampaně v odlišných stádiích jejich tvorby,
    - jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň v celém svém vývoji, od úvodního brífinku s klientem až po první tři roky existence na trhu.

    O autorovi:
    Jon Steel je činný od roku 1989 v agentuře Goodby, Silverstein & Partners jako ředitel pro reklamní plánování. Od té doby přivedl plánovací oddělení do současného postavení: je jedním z největších v americké reklamě. Tržby vzrostly ze 40 milionů dolarů na současných 400 milionů. Celonárodně významná agentura pracuje pro rozdílné klienty, jakými jsou Hewlett-Packard; CFMPAB; Anheuser-Busch; American Isuzu Motors, Porsche; DHL Worldwide Express; Foster Farms; Sutter Home Winery; Bell Sports; SBC Communcations; Nike; pojišťovna UNUM Insurance; Polaroid či Pepsi. Pravidelně přednáší na School of Business při univerzitě ve Stanfordu a je členem rady pro obor reklamy na Virginia Commonwealth University. Časopisem Adweek byl oceněn jako „Manažer roku na Západním pobřeží“, časopisem Advertising Age jako „Novátor v agenturách“.     Publikace je určena:

    - pracovníkům v reklamních agenturách, kterým poskytne praktické zkušenosti a rady člověka, který řadu let vykonává account planning – účastní se reklamních průzkumů, má dů…ležitý hlas na následných kreativních brífincích, kde vzniká reklamní poselství a umělecké ztvárnění reklamy, vede skupinové pohovory a „pretestingové“ akce se zákazníky a nakonec i finálně připravuje a plánuje průběh celé kampaně
    - marketingovým manažerům, které zasvětí do procesu vytváření reklamy, protože i na jejich informacích a aktivitě záleží, nakolik přesně se reklama trefí do tužeb a potřeb zákazníků

    Dozvíte se:

    - proč jen málo zadavatelů reklamy a agentur dokáže rozvíjet vztahy se svými spotřebiteli,
    - že mnoha inzerentům se nedaří rozetnout základní konflikt mezi uměním a komercí v reklamě,
    - jak v Británii vznikala nová disciplína zvaná plánování reklamní strategie, typická tím, že přijímá spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy, získává od něj informace a dokonce i inspiraci k tvůrčím nápadům, stejně jako podněty k vedení a hodnocení výsledných reklamních kampaní,
    - jak provádět reklamní výzkum, aby byl zákazník vtažen do děje, a ne naopak izolován,
    - jaký je pohled plánovače na reklamní výzkum, zejména na způsoby promýšlení a vedení výzkumu,
    - jak správně „otestovat“ reklamní nápady, které jsou zatím v zárodečném stádiu,
    - co obsahuje plánování v nejširším smyslu – že jde o hledání strategického řešení problému, o převedení myšlenky do zadání, které podpoří kreativitu, a konečně o hledání cest, jak vylepšit surové tvůrčí nápady,
    - jak vypadají různé kampaně v odlišných stádiích jejich tvorby,
    - jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň v celém svém vývoji, od úvodního brífinku s klientem až po první tři roky existence na trhu.

    O autorovi:
    Jon Steel je činný od roku 1989 v agentuře Goodby, Silverstein & Partners jako ředitel pro reklamní plánování. Od té doby přivedl plánovací oddělení do současného postavení: je jedním z největších v americké reklamě. Tržby vzrostly ze 40 milionů dolarů na současných 400 milionů. Celonárodně významná agentura pracuje pro rozdílné klienty, jakými jsou Hewlett-Packard; CFMPAB; Anheuser-Busch; American Isuzu Motors, Porsche; DHL Worldwide Express; Foster Farms; Sutter Home Winery; Bell Sports; SBC Communcations; Nike; pojišťovna UNUM Insurance; Polaroid či Pepsi. Pravidelně přednáší na School of Business při univerzitě ve Stanfordu a je členem rady pro obor reklamy na Virginia Commonwealth University. Časopisem Adweek byl oceněn jako „Manažer roku na Západním pobřeží“, časopisem Advertising Age jako „Novátor v agenturách“.

    Stav

    Velmi dobrý více informací

    Skladem pro e-shop
    179 Kč

    O knize

    Stav:
    Velmi dobrý
    Vazba: pevná
    Počet stran: vi, 256
    Jazyk:  česky
    ISBN10: 8025100650
    ISBN: 9788025100653
    Edice: Business books, Praxe manažera
    Vydání: Vyd. 1
    Vydáno v: Brno
    Vystaveno: 6. 12. 2022 10:40
    Číslo položky: 452518

    O autorovi

    Jon Steel

    Jon Steel

    Americký manažer, expert v oblasti reklamy.

    Více od autora

    • Dopravu hradíme my

      Objednávkám nad 699 Kč

    • Tituly,  které jinde
      nenajdete

      Sběratelské kusy i knižní novinky

    • Balíme ekologicky

      A s radostí

    • Vykupujeme knihy

      Za hotovost a s vlastním odvozem

    Dárkové poukazy

    Zabalený dárek a poukaz s nápisem thank you

    Hledáte dárek pro náročné knihomoly?

    Vybrat poukaz

    Potřebujete místo
    v knihovně?

    Prodejte své knihy
    online!

    Zjistit cenu

    Další knihy v edici Business books

    Zobrazit vše

    Přidáno do košíku!