E. Jerome McCarthy
Základy marketingu

E. Jerome McCarthy

Byl to významný americký teoretik marketingu. V roce 1960 McCarthy představil marketingový mix . Marketingový mix uvedl jako 4 kontrolovatelné proměnné, která dává společnost dohromady a uspokojuje tak cílový trh, jsou to: produkt, cena, místo a propagace. McCarthy obdržel titul Ph.D na Univerzitě v Minnesotě v roce 1958. Od té doby učil na univerzitách v Oregonu, Notre Dame a Michigan State. Intenzivně se zabýval výukou a pracoval na nových učebních materiálech. Kromě toho, že psal různé články a monografie, je také autorem učebnic o zpracování dat a sociálních aspektech marketingu. Je autore knihy Základy marketingu nyní 19. vydání. McCarthy spolupracoval se skupinou učitelů z celých Spojených států a zúčastnil se mezinárodních konferencí v Jižní Americe, Africe a Indii. V roce 1987 obdržel od Americké marketingové asociace cenu „ Trailblazer Award“. V roce 1975 byl zvolen jedním z pěti nejlepších myslitelů v oboru marketingu . V letech 1963-60 byl stipendistou Fordovy nadace na Harvardské obchodní škole a zabýval se matematickými metodami marketingu. Kromě akademických zájmů se McCarthy zabýval poradenstvím a řídil rozvoj několika firem. Spolupracoval se špičkovými manažery ze společností Steelcase, Dow Chemicals, Dow-Corning, 3M, Bemis, Grupo Industrial Alfa a mnoha dalšími malými firmami. Byl ředitelem několika organizací. Jeho primární zájmy byly marketing, plánování marketingové strategie a příprava učebních materiálů pro pomoc ostatním, aby mohli dělat totéž. Velkou část života trávil zdokonalováním marketingových textů. Jerome McCarthy byl velmi aktivní ve světě obchodního jednání a vědeckých konferencí. Pracoval se skupinami učitelů z celé země a mezinárodní konference v Jižní Americe, Africe a Indii....