Hodnocení knihy

Strategické řízení značky : Positioning a hodnota značky : Plánování a implementace marketingových programů : Měření a interpretace výkonnosti značky : Budování a udržení hodnoty značky

Kevin Lane Keller

Grada | 2007

Kategorie:

Ekonomie a obchod 2204x

Štítky:

Strategie řízení 47x
strategický management 44x

Dostupnost:	Vyprodáno
Vazba:	Pevná
Počet stran:	796
Jazyky:	česky
Edice:	Expert 59x
Vydání:	1
ISBN:	978-80-247-1481-3
Vydáno v:	Praha
Vystaveno:	út 23. května 2023 10:51
Číslo položky:	555660

Popis
Komentáře

Jedinečná exkluzivní kniha předního světového odborníka v oblasti brand managementu a spoluautora nejnovějšího vydání bible marketingového řízení Marketing management je základní a nejuznávanější světovou publikací o strategickém řízení značky. Autor se komplexně a s velkou znalostí oboru zabývá všemi aspekty budování, měřen í a řízení značky jako základním marketingovým přístupem současnosti. Kniha úspěšně spojuje praktické rady se skutečnou praxí a nabízí velké množství reálných příkladů a případových studií.

Komentáře ke knize

Kevin Lane Keller 1x

Kevin Lane Keller je profesorem marketingu na Tuck School of Business na Dartmouth College. Proslavil se svou knihou Strategické řízení značky , která je hojně používaným textem v oblasti brand managementu. Kniha se zaměřuje na "jak" a "proč" a jakožto strategický průvodce poskytuje v této oblasti konkrétní taktiky pro plánování, budování, sledování ukazatelů a mangement. Philip Kotler si Kellera vybral jako spoluautora nejnovějšího vydání dnes již klasického textu Marketing Management. Keller předtím působil na Stanford Graduate School of Business na Univerzitě v Kalifornii, Berkeley a Univerzitě v Severní Karolině na Chapel Hill. Byl externím profesorem na Duke University a Australian Graduate School of Management. Soukromně často poskytuje služby jako konsultant, řeční na konferencích a dělá managera rockové kapelerock band The Church. Nyní žije v Etně v New Hampshire.