Knihy
Ekonomie a obchod
Vanda Maráková
Marketingová komunikácia v cestovnom ruchu

Vanda Maráková
Marketingová komunikácia v cestovnom ruchu

2016 | Nakladatelství Wolters Kluwer

Prostredie cestovného ruchu sa vyznačuje výrazným konkurenčným bojom jednotlivých organizácií. Preto je veľmi dôležité odlíšiť sa od konkurenčných produktov, a to vytvorením silnej značky a budovaním pozitívneho imidžu. Nestačí ponúknuť kvalitný produkt a čakať na zákazníka. Pre marketingových pracovníkov je veľmi dôle…žitým faktorom úspechu integrácia marketingovej komunikácie, ktorá je predpokladom na to, aby sa komunikačné posolstvo nestratilo v záplave konkurenčných oznamov a zaujalo cieľové trhy. Autorka sa v publikácii venuje aplikáciám konceptu marketingovej komunikácie v cestovnom ruchu na úrovni cieľových miest cestovného ruchu, pričom okrajovo sa zaoberá aj aplikáciami na mikroúrovni . Ambíciou autorky je priniesť publikáciu, ktorá bude obohatením poznania a inšpiráciou nielen pre akademickú obec, ale bude zaujímavá aj pre prax. Súčasťou publikácie je prezentovanie nových trendov a príkladov dobrej praxe, ako aj prípadových štúdií. Prostredie cestovného ruchu sa vyznačuje výrazným konkurenčným bojom jednotlivých organizácií. Preto je veľmi dôležité odlíšiť sa od konkurenčných produktov, a to vytvorením silnej značky a budovaním …pozitívneho imidžu. Nestačí ponúknuť kvalitný produkt a čakať na zákazníka. Pre marketingových pracovníkov je veľmi dôležitým faktorom úspechu integrácia marketingovej komunikácie, ktorá je predpokladom na to, aby sa komunikačné posolstvo nestratilo v záplave konkurenčných oznamov a zaujalo cieľové trhy. Autorka sa v publikácii venuje aplikáciám konceptu marketingovej komunikácie v cestovnom ruchu na úrovni cieľových miest cestovného ruchu, pričom okrajovo sa zaoberá aj aplikáciami na mikroúrovni . Ambíciou autorky je priniesť publikáciu, ktorá bude obohatením poznania a inšpiráciou nielen pre akademickú obec, ale bude zaujímavá aj pre prax. Súčasťou publikácie je prezentovanie nových trendov a príkladov dobrej praxe, ako aj prípadových štúdií.

Stav

Nová

Skladem do týdne
Odešleme nejpozději 27. 3. 2026

O knize

Stav:	Nová
Vazba:	Brožovaná
Počet stran:	166
Jazyk:
ISBN10:	8081683941
ISBN:	9788081683947
Edice:	598. svazek ed. 598. svazek ed. Ekonómia
Vydání:	Prvé vydanie
Vydáno v:	Bratislava
Vystaveno:	30. 1. 2026 0:46
Číslo položky:	1566379

O autorovi

Vanda Maráková

Slovenská vysokoškolská profesorka. Zabývá se managementem a marketingem cestovního ruchu a metodami kvantitativního a kvalitativního výzkumu v této oblasti. Publikuje v oboru působnosti.

Více od autora