Joeri van den Bergh: Jak cool značky zůstávají hot : marketing zaměřený na mladou

Jak cool značky zůstávají hot : marketing zaměřený na mladou : marketing zaměřený na mladou "generaci Y"

Joeri van den Bergh, Mattias Behrer

BizBooks | 2012

Kategorie:

Ekonomie a obchod 2148x

Dostupnost:	Vyprodáno
Vazba:	Brožovaná
Počet stran:	248
Jazyky:	česky
Překladatel:	Libuše Mohelská
Vydání:	1. vyd.
ISBN:	9788026500025
Vydáno v:	Brno
Vystaveno:	pá 30. září 2022 8:51
Číslo položky:	410365

Popis
Komentáře

Generace Y, označovaná také jako „generace přelomu tisíciletí“, je zběhlejší v marketingu a kritičtější k reklamě než všechny předchozí generace. Počtem převyšuje generaci lidí ve středním věku a mnohem silněji tak ovlivňuje společnost a byznys. V publikaci Jak cool značky zůstávají hot se Joeri Van den Bergh a Mattias Behrer věnují faktorům, kterými se příslušníci generace Y řídí jako spotřebitelé, a také vhodným strategiím, jimiž mohou marketéři tuto skupinu 16–31letých oslovit. Postřehy autorů vycházejí z rozhovorů s pěti tisíci mladých z generace Y. Tento nový výzkum přináší pochopení jejich spotřebitelské psychologie a chování.

V knize Jak cool značky zůstávají hot naleznete:
• praktické rady a konkrétní tipy pro marketingové plány a kampaně zacílené na generaci Y,
• případové studie společností a značek jako Nokia, Nivea, PlayStation, Coca-Cola, H&M nebo Levi's,
• tvůrčí a účinné nápady k pozicování, rozvoji a propagaci značek cílených na jednu z nejpočetnějších a nejvlivnějších generací mezi dnešními spotřebiteli,
• rady, jak navázat kontakt s novou generací,
• inspiraci pro vývoj relevantních strategií a značek cílených na mladé.

Komentáře ke knize