Přejít na hlavní obsah Přejít na hlavní navigaci Přejít na vyhledávání

Doprava zdarma nad 699 Kč po Česku
0 položek – košík

    Top produkt

    Produkty

      Jon Steel
      Reklama : plánování a příprava

      2003 | Nakladatelství Computer Press

      Publikace je určena:

      - pracovníkům v reklamních agenturách, kterým poskytne praktické zkušenosti a rady člověka, který řadu let vykonává account planning – účastní se reklamních průzkumů, má důležitý hlas na následných kreativních brífincích, kde vzniká reklamní poselství a umělecké ztvárnění reklamy, vede skupi…nové pohovory a „pretestingové“ akce se zákazníky a nakonec i finálně připravuje a plánuje průběh celé kampaně
      - marketingovým manažerům, které zasvětí do procesu vytváření reklamy, protože i na jejich informacích a aktivitě záleží, nakolik přesně se reklama trefí do tužeb a potřeb zákazníků

      Dozvíte se:

      - proč jen málo zadavatelů reklamy a agentur dokáže rozvíjet vztahy se svými spotřebiteli,
      - že mnoha inzerentům se nedaří rozetnout základní konflikt mezi uměním a komercí v reklamě,
      - jak v Británii vznikala nová disciplína zvaná plánování reklamní strategie, typická tím, že přijímá spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy, získává od něj informace a dokonce i inspiraci k tvůrčím nápadům, stejně jako podněty k vedení a hodnocení výsledných reklamních kampaní,
      - jak provádět reklamní výzkum, aby byl zákazník vtažen do děje, a ne naopak izolován,
      - jaký je pohled plánovače na reklamní výzkum, zejména na způsoby promýšlení a vedení výzkumu,
      - jak správně „otestovat“ reklamní nápady, které jsou zatím v zárodečném stádiu,
      - co obsahuje plánování v nejširším smyslu – že jde o hledání strategického řešení problému, o převedení myšlenky do zadání, které podpoří kreativitu, a konečně o hledání cest, jak vylepšit surové tvůrčí nápady,
      - jak vypadají různé kampaně v odlišných stádiích jejich tvorby,
      - jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň v celém svém vývoji, od úvodního brífinku s klientem až po první tři roky existence na trhu.

      O autorovi:
      Jon Steel je činný od roku 1989 v agentuře Goodby, Silverstein & Partners jako ředitel pro reklamní plánování. Od té doby přivedl plánovací oddělení do současného postavení: je jedním z největších v americké reklamě. Tržby vzrostly ze 40 milionů dolarů na současných 400 milionů. Celonárodně významná agentura pracuje pro rozdílné klienty, jakými jsou Hewlett-Packard; CFMPAB; Anheuser-Busch; American Isuzu Motors, Porsche; DHL Worldwide Express; Foster Farms; Sutter Home Winery; Bell Sports; SBC Communcations; Nike; pojišťovna UNUM Insurance; Polaroid či Pepsi. Pravidelně přednáší na School of Business při univerzitě ve Stanfordu a je členem rady pro obor reklamy na Virginia Commonwealth University. Časopisem Adweek byl oceněn jako „Manažer roku na Západním pobřeží“, časopisem Advertising Age jako „Novátor v agenturách“.       Publikace je určena:

      - pracovníkům v reklamních agenturách, kterým poskytne praktické zkušenosti a rady člověka, který řadu let vykonává account planning – účastní se reklamních průzkumů, má dů…ležitý hlas na následných kreativních brífincích, kde vzniká reklamní poselství a umělecké ztvárnění reklamy, vede skupinové pohovory a „pretestingové“ akce se zákazníky a nakonec i finálně připravuje a plánuje průběh celé kampaně
      - marketingovým manažerům, které zasvětí do procesu vytváření reklamy, protože i na jejich informacích a aktivitě záleží, nakolik přesně se reklama trefí do tužeb a potřeb zákazníků

      Dozvíte se:

      - proč jen málo zadavatelů reklamy a agentur dokáže rozvíjet vztahy se svými spotřebiteli,
      - že mnoha inzerentům se nedaří rozetnout základní konflikt mezi uměním a komercí v reklamě,
      - jak v Británii vznikala nová disciplína zvaná plánování reklamní strategie, typická tím, že přijímá spotřebitele jako partnera v procesu vývoje reklamy, získává od něj informace a dokonce i inspiraci k tvůrčím nápadům, stejně jako podněty k vedení a hodnocení výsledných reklamních kampaní,
      - jak provádět reklamní výzkum, aby byl zákazník vtažen do děje, a ne naopak izolován,
      - jaký je pohled plánovače na reklamní výzkum, zejména na způsoby promýšlení a vedení výzkumu,
      - jak správně „otestovat“ reklamní nápady, které jsou zatím v zárodečném stádiu,
      - co obsahuje plánování v nejširším smyslu – že jde o hledání strategického řešení problému, o převedení myšlenky do zadání, které podpoří kreativitu, a konečně o hledání cest, jak vylepšit surové tvůrčí nápady,
      - jak vypadají různé kampaně v odlišných stádiích jejich tvorby,
      - jak by měla vypadat úspěšná reklamní kampaň v celém svém vývoji, od úvodního brífinku s klientem až po první tři roky existence na trhu.

      O autorovi:
      Jon Steel je činný od roku 1989 v agentuře Goodby, Silverstein & Partners jako ředitel pro reklamní plánování. Od té doby přivedl plánovací oddělení do současného postavení: je jedním z největších v americké reklamě. Tržby vzrostly ze 40 milionů dolarů na současných 400 milionů. Celonárodně významná agentura pracuje pro rozdílné klienty, jakými jsou Hewlett-Packard; CFMPAB; Anheuser-Busch; American Isuzu Motors, Porsche; DHL Worldwide Express; Foster Farms; Sutter Home Winery; Bell Sports; SBC Communcations; Nike; pojišťovna UNUM Insurance; Polaroid či Pepsi. Pravidelně přednáší na School of Business při univerzitě ve Stanfordu a je členem rady pro obor reklamy na Virginia Commonwealth University. Časopisem Adweek byl oceněn jako „Manažer roku na Západním pobřeží“, časopisem Advertising Age jako „Novátor v agenturách“.

      Stav

      Velmi dobrý více informací

      Skladem pro e-shop
      179 Kč

      59 Kč

      O knize

      Stav:
      Velmi dobrý
      Vazba: pevná
      Počet stran: vi, 256
      Jazyk:  česky
      ISBN10: 8025100650
      ISBN: 9788025100653
      Edice: Business books, Praxe manažera
      Vydání: Vyd. 1
      Vydáno v: Brno
      Vystaveno: 6. 12. 2022 10:40
      Číslo položky: 452518

      O autorovi

      Jon Steel

      Jon Steel

      Americký manažer, expert v oblasti reklamy.

      Více od autora

      • Dopravu hradíme my

        Objednávkám nad 699 Kč

      • Tituly,  které jinde
        nenajdete

        Sběratelské kusy i knižní novinky

      • Balíme ekologicky

        A s radostí

      • Vykupujeme knihy

        Za hotovost a s vlastním odvozem

      Potřebujete místo
      v knihovně?

      Prodejte své knihy
      online!

      Zjistit cenu

      Další knihy v edici Business books

      Zobrazit vše

      Naposledy navštívené

      Zobrazit vše

      Přidáno do košíku!